Capital de Marca Adidas en el Mercado de Quevedo y sus Zonas de Influencia

Autores/as

  • Marco Villarroel Puma Universidad Técnica Estatal de Quevedo
  • Wendy Carranza Quimi Universidad Técnica Estatal de Quevedo
  • Mónica Bazurto Marcillo Universidad Técnica Estatal de Quevedo

DOI:

https://doi.org/10.18779/csye.v3i2.295

Palabras clave:

Calidad percibida, lealtad de marca, notoriedad de marca, imagen de marca

Resumen

El objetivo de este artículo es conocer cómo la calidad percibida, la lealtad, la notoriedad e imagen de la marca deportiva Adidas, inciden en la generación de su capital de marca en el mercado de Quevedo y sus zonas de influencia. La encuesta se aplicó a una muestra de 266 consumidores de la marca Adidas, entre 20 y 50 años de edad, en el mercado de Quevedo y sus zonas de influencia. Para la interpretación de los datos se utilizó el software estadístico SPSS. El 65% de los consumidores de la marca Adidas la consideran como un producto de alta calidad, el 55% se consideran leales a la marca, el 83% la reconoce con facilidad la marca entre otras marcas del mercado y el 55% la consideran una marca con imagen poderosa. Los resultados muestran que la marca Adidas es percibida por los consumidores quevedeños como un producto de alta calidad que genera satisfacción, lealtad de marca y que representa la primero opción de compra entre sus consumidores.

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Publicado

2019-12-31